İnternet Sitelerinin Trafiğini Çökertiyor

Google’ın yeni yapay zeka destekli arama özelliği, internet sitelerinin aldığı tıklama oranlarını ciddi biçimde azaltırken, reklamların da artık doğrudan bu özetlerin içinde yer alması yayıncılar için yeni bir gelir darbesi anlamına geliyor.
Geçtiğimiz yıl yapılan algoritma değişiklikleri, haber sitelerinin ve çevrim içi yayıncıların Google’dan aldığı trafiğin sert şekilde düşmesine yol açmıştı. Bu durum, Türkiye’de Gazete Duvar gibi bazı bağımsız medya kuruluşlarının iflasıyla sonuçlanmıştı. Şimdi ise teknoloji devi, “Yapay Zeka Genel Bakış” özelliğiyle benzer bir baskıyı yapay zeka üzerinden sürdürüyor.
Henüz Türkiye’de aktif olmayan bu özellik, Google’ın ChatGPT gibi araçlarla rekabet amacıyla geliştirdiği bir sistem. Kullanıcı bir arama yaptığında, sonuçların en üstünde Gemini tarafından hazırlanmış kısa bir özet görüntüleniyor. Özetin altında ise kaynak linkleri ve “Daha fazla göster” seçeneği bulunuyor. Böylece kullanıcılar, detaylı bilgi almak için alt sıradaki sitelere tıklamadan gerekli cevabı doğrudan görebiliyor. Bu da reklam gelirleri ve SEO odaklı trafik akışıyla ayakta duran siteler için ciddi bir tehdit oluşturuyor.
Trafikte sert düşüş
Özellikle tatil rehberleri, sağlık tavsiyeleri ve ürün incelemeleri gibi içerik üreten siteler, bu özellikten en çok etkilenenler arasında. Similarweb verilerine göre, Nisan 2022 ile Nisan 2025 arasında arama motoru kaynaklı trafik %55 oranında azaldı. Wall Street Journal’ın haziran ayında yayımladığı verilere göre, HuffPost ve Washington Post gibi büyük haber sitelerinde organik arama trafiği üç yılda yarı yarıya düştü. Business Insider, mayıs ayında çalışanlarının %21’ini işten çıkardı ve bu kararı “kontrol dışı trafik kayıpları”yla gerekçelendirdi. New York Times’ın arama motoru trafiğindeki payı da Nisan 2025 itibarıyla %36,5’e geriledi. Atlantic CEO’su Nicholas Thompson, Google’dan gelen trafiğin sıfıra inebileceğini ve yeni iş modelleri geliştirilmesi gerektiğini belirterek, “Google artık bir arama motoru değil, bir cevap motoru” ifadelerini kullandı.
Kullanıcılar linklere tıklamıyor
Google yönetimi, yapay zeka özetlerinden sonra kullanıcıların bağlantılara tıklayıp ilgili sitelerde daha uzun süre kaldığını savunsa da, araştırmalar bunun aksini gösteriyor. Pew Research Center’ın çalışmasına göre, ABD’deki 900 Google kullanıcısından yalnızca %1’i Yapay Zeka Genel Bakış içinde yer alan kaynak linkine tıklıyor. Kalan büyük çoğunluk, Google’ın sunduğu özet bilgiyle yetiniyor. En sık referans verilen siteler ise Wikipedia, YouTube ve Reddit.
Bazı haber siteleri ise daha da vahim bir durumla karşı karşıya. Örneğin 404 Media, yapay zeka destekli müzik üretimi hakkında hazırladığı özel haberin Google sonuçlarında görünmediğini fark etti. Çünkü Yapay Zeka Genel Bakış, haberi özetlemiş ancak orijinal içeriğe hiç bağlantı vermemişti.
SEO’nun etkisi azalıyor
Veriler, yapay zeka özetlerinin bulunduğu aramalarda birinci sıradaki sitenin tıklanma oranının ortalama %34,5 düştüğünü gösteriyor. Bu da ilk sayfada yer almanın eskisi kadar değerli olmadığını ortaya koyuyor. Bunun yanında, yapay zeka özetlerinin bazen yanlış veya doğrulanmamış bilgiler sunduğu da tespit edildi. Hatta bazı yanıtların, başka yapay zeka özetlerinden kopyalanarak hazırlandığı ortaya çıktı. Bu durum, uzmanlar tarafından “bilgi kısır döngüsü” olarak tanımlanıyor.
Reklam modeli değişiyor
Uzun yıllardır web trafiği ve reklam gelirleri arasında kurulu olan denge, bu sistemle bozulma riski taşıyor. Geleneksel modelde Google, kullanıcıları sitelere yönlendirerek reklam gösterimlerinden kazanç sağlıyordu. Ancak artık reklamlar, doğrudan Yapay Zeka Genel Bakış özetlerinin içine ve çevresine yerleştiriliyor. SparkToro’ya göre, 2024 itibarıyla ABD’deki her 1000 Google aramasının yalnızca 360’ı Google’a ait olmayan veya reklam vermeyen sitelere yönleniyor ve bu oranın daha da düşmesi bekleniyor.
Rekabet ve baskılar
Google hâlâ pazar lideri olsa da, Perplexity gibi yapay zeka tabanlı rakip arama motorları yavaş yavaş piyasada yer edinmeye başlıyor. Bank of America’dan Muhammed Resulnejat’a göre, Google’ın yalnızca bir çeyrekte 14 milyar dolarlık altyapı yatırımı yapması, artan kullanıcı talebinden çok rekabet karşısındaki zorunluluklardan kaynaklanıyor. Üstelik ABD Adalet Bakanlığı’nın devam eden tekelcilik davası da Google üzerindeki baskıyı artırıyor.
KULGA HABER YAZILIMDAN ÖNERİLER:

Değerli yayıncılarımız merhaba,

Bildiğiniz gibi Google Arama'da 30 Haziran 2025 tarihinde büyük bir Core (Çekirdek) güncelleme yayınlandı ve dağıtımının iki hafta kadar süreceği belirtildi. Ancak Google, güncelleme dağıtımının duyurusunu 17 Temmuz 2025 tarihinde yaparak, core güncellemenin tamamlandığını bildirdi.

Yani 30 Haziran core güncellemesi, tahmin ettiğimiz gibi büyük bir güncellemeydi ve bugüne kadar ender rastlanan uzu bir sürede tamamlanabildi.

Bu güncellemeyle Google, Arama ve Keşfet algoritmalarında kendi yapay zeka altyapılarının işlevselliğini büyük ve köklü bir değişimle artırdı. Artık spam içerikle mücadele, kopya ve değersiz içeriklerin analizleri ve değerlendirmeleri, orijinal içeriklerin kullanıcı deneyimi derecelendirmeleri, yapay zeka ile internetin içerik çöplüğüne döndüğü bir ortamda kullanıcı odaklı üretilen orijinal, faydalı, arama taleplerine cevap verebilirliği yoğun içerikler, çok daha yüksek hassasiyetlere sahip algoritmalarla inceleniyor ve büyük değişimlerin sinyalini veriyor.

TRAFİKLERDE CİDDİ DÜŞÜŞLER!

Bu süreçle birlikte küresel ve Türkiye özelinde ana akım medya dediğimiz otorite sitelerin en büyük olanları hariç, diğer büyük sitelerde bile trafik düşüşleri, Keşfet'ten silinmeler yaşandı. Google'ın 30 Haziran core güncellemesi, kanaatimce en çok küçük ve orta ölçekte içerik üreten haber sitelerini çok daha derinden etkileyecek. Çünkü artık hiçbir şeyin eskisi gibi olmayacağını ilk kez geçen yılki Ağustos 2024 ve sonrasındaki core güncellemelerden öngörmüştük.

Hali hazırda Kulga Haber Yazılımı Dora kullanan ve yüksek trafikli, Keşfet odaklı ilerleyen yayıncılarımızdan, şu ana kadar sadece 2 yayıncımız bu core güncellemeden etkilendi. Biri hızlı bir toparlanma sürecinde. Diğerini de gözlemliyoruz. Onun da kendini toparlayacağına eminim.

AMA!

Ama artık her şeyi baştan gözden geçirme vakti geldi ve geçiyor malesef. Eğer bu core güncellemelerin sitelerinize zarar vermesini istemiyorsanız, elinizi ciddi anlamda taşın altına koymanız gerekecek.

- Artık ajanslardan otomatik haber çekme devri geçen yılla birlikte kapandı. Sitenize eklediğiniz her gereksiz, değersiz, kopya, ajanslardan alındığı gibi yayınlanmış, yapay zeka ile özgünleştirdiğinizi düşündüğünüz içerikler, sitenize ciddi yaralar açacak.
- Editör diye nam salmış ama aslında Google'ın YAZAR olarak gördüğü haber editörleri ve muhabirleri konusu! İçeriklerinizi bir deneyime, otoriteye dayandırmanız her zamankinden daha önemli ve gerekli. İsimsiz, isimli ama fotoğrafsız, isimli fotoğraflı ama biyografisiz içeriklerinizin değeri her geçen gün daha da anlamını yitirecek.
- Yapay zeka ile ürettiğiniz ya da ajanslardan alıp özgünleştirdiğiniz haber içeriklerinizi her zaman okur gözüyle didik didik incelemeniz ve ilmek ilmek dokumanız gerekecek. Google buna her zamankinden daha çok hassasiyetle yaklaşacak.
- Yapay zekayı, içerik üretmek için değil, bir haber kaynağı olarak değerlendirmediğiniz sürece, YZ içeriklerinin sitenize ajans haberleri gibi kopya içerik zararı vermekten başka bir etkisi olmayacak.
- EEAT kriterleri ve önemli web verileri (Core Web Vitals) artık titizlikle dikkat etmeniz gereken hususlar olacak! Biz yazılım tarafında en yüksek CWV skorlarına ulaşmak için elimizden gelen her şeyi yapıyoruz ve bunun meyvelerini birçok yayıncı sitemizde alıyoruz. Ancak kullanıcıların en ufak bir yanlış eylemi, bu skorları alt üst etmeye yetebiliyor.

ÖNERİLERİMİZ:

- EEAT kriterlerine uyun! Bu artık en temel unsur. Yeni ürettiğiniz tüm içeriklerinizi çok hassas oluşturun. Ajans haberlerinin başlık ve spotlarını değiştirip ara başlıklar eklemek, o içeriği özgünleştirmez.
- Yapay zeka ile özgünleştirdiğiniz ajans haberleri veya başka bir kaynaktan aldığınız haberleri analiz etmelisiniz. Bu haber ile ilgili "Ben ne ekleyebilirim?" sorusunu sormalısınız. Örneğin Çanakkale'de orman yangını haberi yaptınız diyelim. Bunu ajanstan aldınız ve YZ ile özgünleştirdiniz. Hemen habere değer katma çalışmasına başlamalısınız. Mesela habere şunu ekleyebilirsiniz: Geçen yıl Çanakkale'de kaç hektar ormanlık alan yangına maruz kaldı? Bunun cevaplarını derleyip kendi metinlerinizle haberin metnine katkı sunun. 2025 yazında çıkan orman yangınlarında ne kadar köy tahliye edildi sorusunun yanıtını haberinize değer olarak ekleyin.
- Asayiş haberlerine bakışınızı ara ara değiştirmeniz gerekiyor. Kayseri'de trafik kazası: Ölü ve yaralılar var! Bu haber başlığını atıp, iki paragraf haber yayınladınız. Kaynağınız neresi? İHA. Haberi YZ ile özgünleştirdiniz. Güzel. Peki bu habere eğer kattınız mı? Ölü sayısını değiştiremezsiniz. Kazanın yerini de! Ama Kayseri'de aynı kavşakta geçmişte kaç kaza oldu? Kayseri'de yaz sezonunda toplam kaç kaza meydana geldi ve kaç can kaybı yaşandı? sorularının yanıtlarını, haberinize değer olarak ekleyebilirsiniz.
- Haberlerinizde iç linkleri artık profesyonelce kullanma zamanı! Rastgele kelimelere linkler vermekten kaçının. Kullanıcı olsanız, bu haberi okurken hangi içeriğe link verilse onu tıklayıp okurdunuz? Bu sorunun yanıtını bildiğiniz kelimeleri linkleyin. Aynı şekilde ilişkili haberlerinizi de bu yönde seçin. Hit aldığınız bir içeriğe hit almayı umduğunuz iyi bir içeriği mutlaka ilişkili haber olarak ekleyin.
- EDİTÖRLER-MUHABİRLER: Yukarıda da bahsetmiştim ama detay vereyim: miPanel'deki haber editörleri yardımıyla editör ve muhabir sayfalarınızı değerlendirin. Fotoğrafsız isim soyisim asla kullanmayın. Her gerçek editörünüzün veya muhabirinizin bir fotoğrafı olsun. (Avatar vs. değil. Gerçek kişi fotoğrafı) Editörünüzün eposta, Facebook, X vb. iletişim bilgilerini mümkünse mutlaka girin. Editörünüzün biyografisini yayınlayın. İletişim Fakültesi lisans mezunu, ABC Gazeteciler Cemiyeti üyesi, yılın fotoğrafı ödülünün sahibi, x, y ve z kurumlarında 5 yıllık muhabirlik deneyimine sahip, ABC İnternet Yayıncıları Derneği yönetim kurulunda aktif görevde... gibi detaylarla editörünüzün deneyimini, alanındaki uzmanlığını biyografisine yansıtın. Bunu yaparak o editörünüzün binlerce haberine değer katacağınızı kesinlikle bilmenizi isterim.
- Allah rızası için etiket kullanmayın. Kategori mantığında bir filtreleme yaparak Google'a ve kullanıcıya yön gösterecek etiketler dışında etiket kullanmayın. Sitenizi Noindex çöplüğüne dönüştürmeyin.
- Yorumlar! Yorumları kullanmıyorsanız, daha doğrusu kullanıcılarınız aktif olarak içeriklerinizi yorumlamıyorsa, lütfen yorumları kapatın! Gereksiz noindex'lerin bir nedeni de yorumları takip bile etmemenize rağmen, Yorum sistemini açık tutmanızdır. Bundan vazgeçmeniz, 3-5 yorum yapan kullanıcının dışında kimseyi üzmez.
- Haberlerinizde mutlaka anlamsal ara başlıklar kullanın. Kullanıcıya hitap etmeyen ara başlıkların içeriğinize faydası olmaz.
- Haber metni arasında BENZER fotoğraflar eklemeyin. DİSK alanınızı boşa harcamayın. 6 görsel yerine 4 görsel kullanabileceğiniz bir habere gereksiz aynı ya da benzer görseller eklemeyin. İster standart haber detayı olsun, ister foto+açıklama haber detayı! Haberlerinize lütfen ama lütfen KARE ve özellikle DİKEY fotoğraf eklemeyin! Bu görsellerin sitenizin CWV skorlarına, hız ve performansına verdiği zararı tahmin bile edemezsiniz!
- Yazılımımızın Reklam sistemi artık herkes tarafından biliyor. GIF reklamdan uzak durun. Reklam ölçüleri olan LG, MD, SM, XS piksel ölçülerine uyun. Google reklamlarında kesinlikle Youtube kanalımızdaki reklam ekleme adımlarını takip ederek reklam ekleyin.
- Google'da otomatik reklamlarda sayfa geçişi reklamlar ile alttan ve üstten açılan reklamlar dışında SAYFA GÖVDESİNE OTOMATİK YERLEŞTİRİLEN REKLAMLAR kesinlikle ama kesinlikle kullanmayın. 
- Yukarıdaki iki reklam maddesinin önemli web verilerine ve tarama sıklıklarına nasıl zarar verdiğini bilseniz, çok daha özenli reklam gireceğinizden eminim.
- GEÇMİŞ HABERLERİNİZ:
- Siteniz, bugün ve dün eklediğiniz her şeyiyle Google nezdinde değerlendirilir. Geçmiş geçmişte kaldı mantığından uzak durun. Günde 5-10 da olsa eski haberlerinizdeki EEAT kriterlerine aykırı işlemleri kontrol ederek düzeltin. iç linklerden 404 hatası verenleri tespit edin ve bunları sağlam linklerle değiştirin. Eski haberlerinizde hatalı görsellere rastlarsanız, elinizde varsa görseli kadırıp, sıfırdan ekleyin. Elinizde o görsel yoksa kodlardan resim tag'i olan img'yi tamamen kaldırın.
- Eski haberlerinizden yeniden youmlanması mümkün olanları, metinleri büyük oranda düzeltilenleri yeni editörlerinizin adıyla yayınlayın! Güncelle tarihi değişeceği için bu hem bir sinyal, hem de editörünüzün içeriğe EEAT katkısı olarak size geri dönecektir. Ama unutmayın, içeriğinizi büyük oranda ve yukarıda bahsettiğim değer katma kriterlerine uygun olarak değiştirin veya düzenleyin.
- Kesinlikle hiçbir eski haberinizi taslağa almayın ve asla SİLMEYİN!
- Eski düzenlediğiniz haberlerinizden derlemeler yaparak yeni haber içerikleri üretin. Bu yeni haber metinlerini yazarken, değer kattığınız eski haberlerinize iç link verin ve o haberden metinde "Falan tarihte editörümüz Ahmet Mehmetoğlu'nun imzasıyla yayınlanan habere göre..." ifadeleriyle atıflarınızı güçlendirin.
- ÖZEL KODLAR: Sitenize özel kodlar eklemeniz gerekiyor evet. Ama gerçekten gerekliyse bu işlemi yapın. Lütfen eklenip eklenmeyeceğinden emin değilseniz, eklemeden destek ekibimizden yardım isteyin. Taboola, idealmedia gibi platformları bir süre kullanıp yayından kaldırdığınızda, tüm kodları kaldırdığınızdan emin olun!
- BİLDİRİMLER: Bildirt ve OneSignal aynı anda kesinlikle bir sitede KULLANILAMAZ! Bu uygulamayı yapıyorsanız, derhal en yüksek aboneliğe sahip olan uygulamayı açık tutup diğerinden vazgeçin! Bu kodlar birbiriyle ciddi çakışmalara, sayfa yüklemelerinde gerekeiz 0.5-2 saniyelik gecikmelere neden olur. Kullancıyı bırakın, Google botlarının günde binlerce kez sitenizde tarama yaptığını göz önünde bulundurun ve buna göre sitenize bu tür uygulamaları bir arada kullanmanın verdiği zararı bir düşünün!

YAPAY ZEKA DEVREYE GİRDİKÇE İŞLER KOLAYLAŞMIYOR! DAHA DA ZORLAŞIYOR!

Google core güncellemesi bize bunu resmen bağıra bağıra söylüyor. Yukarıda deneyimlerime, araştırmalarıma, gözlemlerime, reel yayıncı raporlarına dayanarak 30 Haziran 2025 güncellemesi ve sonrasındaki durum hakkında değerlendirmelerimi elimden geldiğince yazıya dökmeye çalıştım. Bu bilgileri elbette ilk ben kaleme almıyorum ve belki birçoğu da bildiğiniz konular. Ama iş uygulamakta ve istikrarlı bir şekilde yol almakta! Bunu yapan yayıncılarımız başaracaklar ve başarıyorlar! Değindiğim tüm bu konular 1 aylık, 6 aylık ve yıllık strateji planları oluşturup, tüm gereksinimleri sabırla, istikrarlı bir şekilde uygulamakla gerçekleşebilecek şeyler. Emek vermeden, çaba göstermeden, standart habercilik dediğimiz anlayıştan uzaklaşmadan, işin püf noktalarını sabırla işlemeden asla yaralar sarılamaz ve başarı elde edilemez. Buna göre stratejilerinizi belirleyip adım adım uyguladığınızda başarının zamanla nasıl geleceğini veya başarılıysanız, yükselişinizin nasıl hızla süreceğini gözlerinizle göreceksiniz.

Emekleriniz, çabalarınız, yatırımlarınız çok ve ben sadece bunları doğru eylemlere kanalize ederseniz başaracağınıza eminim, diyorum.

Not: Yukarıda da ifade ettiğim gibi bu bilgilerin birçoğu bilinen, birçoğu benden önce de yazılmış şeyler. Ama lütfen bu metnin tamamen deneyimlerle ve araştırmalarla, gecelerce raporlar analiz ederek, yabancı birçok kaynağı YAPAY ZEKA olmadan hedef odaklı derleyerek oluşturulduğunu bilmenizi isterim. Bu nedenle, bu metni sadece grubumuz arasında tutmanızı ve herhangi bir açık platformda başkalarıyla paylaşmamanızı rica ediyorum.

Hep birlikte daha çok çalışarak bu güncellemenin de üstesinden geleceğimize kesinlikle inanıyorum.

Son not: Google'ın üç hafta süren bu güncellemeden sonra yakın zamanda bir core güncelleme yapacağına inanıyorum. Ama bu geçen yılki gibi de olabilir diye net ifadeler kullanmak istemiyorum. Ama bildiğim bir şey var: Çok köklü ve uzun süren bir güncelleme oldu ve Google'ın, şu anda kademeli olarak bu güncellemenin etkilerini algoritma unsurlarına göre Arama ve Keşfet sonuçlarında analiz ettiğini ve mutlaka güncelleme dışında dağıtımın hala sürdüğünü düşünüyorum. Bakalım ilerleyen günler bize neler gösterecek.

ÖMER FARUK ER